随(suí)着産(chǎn)品物(wù)理形式上日益(yì)同質化(huà)，企業在(zài)傳統的産品功(gōng)能、價格、質量、渠(qú)道等方(fāng)面制造(zào)差異(yì)形(xíng)成核心(xīn)競争優(yōu)勢(shì)越加(jiā)困難。而品牌(pái)文(wén)化正是(shì)賦(fù)予品(pǐn)牌獨(dú)特的、排他(tā)的内涵(hán)和個性(xìng)最(zuì)好(hǎo)的方式。可(kě)以說，未來(lái)企業(yè)的競争是品牌(pái)的競(jìng)争(zhēng)，更是品(pǐn)牌文(wén)化的競争(zhēng)，培育(yù)具有(yǒu)個性和内涵的品(pǐn)牌(pái)文化是(shì)保(bǎo)持品(pǐn)牌經久不衰的(de)必由之路(lù)。
品牌(pái)文化是品牌價(jià)值最核心的(de)體(tǐ)現，品牌文化蘊(yùn)涵着品牌(pái)超越物質(zhì)使(shǐ)用價值(zhí)的價值理念、品(pǐn)位、情(qíng)趣、情感抒發等精神(shén)元素，是品牌價值内(nèi)涵及情感(gǎn)内涵(hán)的自(zì)然(rán)流露，是(shì)品牌(pái)觸(chù)動消費者心(xīn)靈的有效(xiào)載體。品牌文化(huà)不僅(jǐn)能增進消費(fèi)者對(duì)品牌的(de)好感度(dù)和美好(hǎo)聯想，更(gèng)能使品牌形成核(hé)心競争優勢。
品牌文化最(zuì)核(hé)心的價(jià)值就在于，把産品從(cóng)沒(méi)有(yǒu)情感(gǎn)的物質(zhì)世(shì)界帶到豐富多彩的(de)精神情感(gǎn)世界(jiè)。在消(xiāo)費者(zhě)心(xīn)中(zhōng)，使用(yòng)一(yī)個(gè)品牌不僅是(shì)滿足物(wù)質使(shǐ)用(yòng)的需求，更(gèng)希(xī)望(wàng)藉此體(tǐ)現自己(jǐ)的(de)價值(zhí)觀、身(shēn)份、品味、情(qíng)趣等。
