随着産品物理形式上日益同質(zhì)化，企業在(zài)傳統的産品功能、價格(gé)、質(zhì)量、渠道等方面制造(zào)差異形成核心(xīn)競争優勢(shì)越加困難。而品牌文(wén)化正是賦予品牌獨特(tè)的、排他的内涵(hán)和個性(xìng)最好的方式。可(kě)以說，未來企業的競(jìng)争是品牌(pái)的(de)競争，更(gèng)是品牌文化的競争(zhēng)，培育具有個性(xìng)和内涵(hán)的品牌文化是保持品牌經久不衰的必由(yóu)之路。
品牌文化是品牌價值最核心的體現，品(pǐn)牌文化蘊(yùn)涵着品(pǐn)牌超越物(wù)質使用價值的價值理念、品位、情趣、情感抒(shū)發等精神元素，是(shì)品(pǐn)牌價值内涵及情感内涵的自然流露，是(shì)品牌觸(chù)動消費者心靈的有效載體。品牌文化不僅能增進消費者對品牌的好感(gǎn)度和美好聯想，更能使品牌形成核心競(jìng)争優勢。
品牌文化最(zuì)核心的價(jià)值就在于，把産品從沒有情感的物質世界帶到豐(fēng)富多彩的精神情感(gǎn)世界。在消費者心中，使用一個(gè)品牌不僅(jǐn)是滿足物(wù)質使用的需求，更希望藉此體(tǐ)現自己的價值觀、身份、品味、情趣等。
